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  • 如何每年都成为火爆IP?海马体圣诞照背后有一套“仪式感”计划

    发布时间: 2020-11-18 17:15首页:都市魅力网 > 时尚焦点 > 阅读()

    收获粉丝颇高评价的2020年海马体圣诞照,刚一上线便收获了不少粉丝的追捧和打卡。继新生代演员周也作为明星体验官演绎海马体圣诞照后,短短几天后更是吸引了歌手张紫宁打卡和种草,张紫宁也顺势成为2020年海马体圣诞照的明星种草官,进一步扩大势头吸引一票粉丝预约开拍圣诞照。

    对于海马体而言,圣诞照的“火爆”在预期之内。那么,不禁要问,海马体照相馆为何能把每一年的圣诞照打造成限定火爆IP,甚至能让粉丝还未上线便满怀期待呢?其背后到底有何秘密?小编带大家一起来揭秘。

    紧跟市场潮流,养成“生活需要仪式感”计划

    自2015年推出以来,这家以用户体验为核心的品牌,已经连续6年推出了圣诞照。在每一年圣诞照产品研发的背后,我们可以看到海马体照相馆不断更新迭代、不断思考用户习惯的研发宗旨,同时不断结合时下流行元素,如邀请明星体验官种草推荐,也能看出海马体更希望与年轻用户建立更深层的沟通。

    同时,海马体以蓝标店和大师店(前身是金标店)为两大核心体系,分别推出不同角色体验的“圣诞照系列”,横跨更宽广年龄层,给不同阶段的用户更多地选择余地,接下来我们就来一同回顾六年来海马体圣诞照IP进化史。

     

    2015年圣诞节,海马体照相馆首推圣诞照作为圣诞节日仪式感的品牌展现形式。

    2016年海马体圣诞照在原有仪式感基础上升级,加入了角色扮演的概念。驯鹿、圣诞老人、雪人等具有浓浓圣诞氛围的角色,一经推出率先占领用户心智,牢牢扎根于用户心中,为后面每一年的圣诞照埋下了节日仪式感的种子。

    2017年升级服装道具的同时,推出“会动的圣诞照”,创新融入himoji动态贴图,带给用户视觉上的新奇体验。并首次在画面上增加精灵元素,画面更显可爱俏皮,吸引一众少女粉的追捧。另一方面,大师店(前身是金标店)的加入,也预示着海马体将圣诞照这一产品线做大做强的决心。

    2018年,在保留圣诞老人、麋鹿两大经典角色基础上,海马体圣诞照又加入了精灵、公主、magic boy/girl,三大全新角色。除此之外,海马体圣诞照首次启动了明星体验官,演员姜梓新开启了海马体圣诞照明星体验+种草的先河。

    海马体大师店和蓝标店首次分开研发并推出不同主题的圣诞照,则是在2019年。大师店以“结(节)”为灵感,升级以往大师店的风格,上线更加精致的圣诞照,给用户带来浪漫的节日氛围仪式体验。

    与大师店圣诞照不同,蓝标店则推出了纯正圣诞风的六大角色,为圣诞氛围助力。新任明星体验官演员章若楠完美演绎圣诞老人、圣诞公主、骑士、Magic Girl、精灵、驯鹿六大角色造型,引起粉丝、大众轰动,真正实现了“每一年销量指数型增长”。

    2020年海马体圣诞照则延续了2019年六大经典角色,又新加入了天使和王子的角色造型。整体呈现出梦幻的圣诞仪式感。而2020年的大师店圣诞照则以圣诞化妆派对为核心主题,新生代歌手戴燕妮完美诠释了圣诞lady、许愿精灵、爱丽丝、魔法师的圣诞角色。精灵的灵动、lady的优雅、爱丽丝的仙气、魔法师的神秘,每一款角色背后,都是大师圣诞照的匠心制作。

    五年历程,用心研发,不断更新升级,海马体圣诞照之所以能成为圣诞季的火爆限定IP,和“紧跟市场潮流趋势、用心打造节日仪式感”的产品策略密不可分。

    从第一年到第六年,每一年的圣诞照都有着往年的经典延续,又有新的创意创新。因此,无论是新生代演员周也的演绎、亦或是歌手张紫宁的种草推荐,还是KOL们的打卡体验,都预示着海马体圣诞照在历史传承基础上,早已获得市场认可,绝非空穴来风。与此同时,海马体通过在视觉美学与产品美学上的不断创新,在用户心中形成了“海马体圣诞照”的美学认知。这就是海马体圣诞照能够成为圣诞季限定火爆IP的底层逻辑。

     

    历史传承,不断创新,海马体的产品方法论

    经过5年磨砺,已经大获成功的海马体圣诞照并没有骄傲。相反是仍在不断创新,不断挖掘更正宗、更质朴且符合潮流趋势的元素。

    2020年海马体圣诞照在此方法论基础之上,又贴合市场流行元素,加入了新的体验感,拥有钻饰“落泪妆”的精灵,灵动感十足。尤其是周也这组精灵造型,把原本活泼可爱的精灵演绎出另一种令人怜惜的美。芭比公主的造型又是另一种圣诞感。芭比妆在张紫宁身上大放异彩,正如粉丝所说:张紫宁是迪士尼出逃的公主本尊无疑了。

    和精灵、公主完全不同的是Magic girl造型,则是一个在节日里顽皮淘气的小魔女形象。爱心妆和今年大火的女团多发量双马尾造型搭配,周也这组妆造坐实了一人成团既视感。

    银色的星星鹿角和Choker结合,则是雪地里高贵的小神鹿——驯鹿的模样,驯鹿和阳光帅气的圣诞老人依旧是整个圣诞照的氛围扛把子。

    新角色王子则带来了天使和恶魔的双重体验。高傲的天使王子和腹黑的恶魔王子造型,都汇聚了海马体圣诞照研发人员的匠心体现。

    同样是新角色的天使,则有着梦幻的女神感。柔软的羽毛衬托出天使的优雅高贵。飘逸的丝带和洁白绵柔的云朵相呼应,形成层次对比,闪耀的星芒烘托出浓厚的圣诞氛围。

    在历年传承的基础上不断创新用户体验,把用户体验感、仪式感当作企业的生命力,才使得海马体圣诞照在圣诞季产品中不断脱颖而出。6年时间过去了,但海马体书写的历史,尚未结束。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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