首页 未分类

九牧王全新战略布局,携手分众传媒逆势启航!

2020-09-23 17:50 共有0 条评论 10 Views

近年来,国内服装行业整体呈下降趋势。今年年初突如其来的疫情更是将全球服装业带进“寒冬”。

不过令行业意外的是,九牧王承压负重,迎难前行,紧跟消费者迭代的步伐,积极转型升级和务实创新发展,以变革和创新为茅,不断探索行业发展边界和市场潜在机会。九牧王逆势启航,在艰难的行业环境下总体保持了强劲的发展态势,提振了整个服装行业的信心。

今年9月10日,九牧王在上海召开了战略发布会,主题为“领跑中国男裤,全球销量领先”①。在发布会现场,九牧王得到专业机构出具声明函“九牧王是全球销量领先的男裤专家”,并在发布会上宣布亿元级投放分众传媒、与国际先锋设计师及国际知名面料供应商签约的三大重磅战略合作,拉开“全球销量领先的男裤专家”战略序幕。

战略布局三箭齐发,携手分众逆势启航

九牧王此番“全球销量领先的男裤专家”的全新战略布局,集中体现在三方面:品牌营销、设计研发和面料遴选。

在品牌营销方面,九牧王选择与全球最大的电梯媒体集团——分众传媒达成亿元级战略合作。分众传媒作为电梯媒体的首创企业,其电梯广告覆盖超1.5亿社区用户,日均接触3亿以上的城市主流人群。

业内人士分析,白领、金领、商务人士正是引领消费升级的源点人群,他们具有一定的消费能力,注重品质、品味、品牌,能够作为品牌消费的风向标和意见领袖,具有极强的品牌扩散、渗透能力。而分众传媒将九牧王的品牌广告渗透到此类高端人士必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中,最容易产生集中影响。分众传媒电梯广告的投放将强效助推九牧王筑高品牌势能。

九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众每天覆盖3亿城市主流消费群,在几十万栋社区公寓、写字楼中,在消费者每天必经的电梯空间中形成了高频强制性的收视。全球知名研究机构益普索调研的中国前十大印象最深刻的品牌广告语中有八条来自于分众电梯媒体。

分众传媒创始人、董事长江南春表示:“分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势,全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力,助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图,共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”

而在设计研发上,九牧王宣布与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约,以更为年轻时尚的设计,触达主流人群,满足差异化需求。

在面料遴选上,则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作,为品牌注入新的基因与生命力。

多名财经领域专家表示,在新冠疫情席卷全球、国内服装行业举步维艰的当下,九牧王异军突起。

在以分众传媒为首的多方支持下,九牧王以三大重大战略布局为基底,以雄厚的资金实力和深厚的品牌底蕴为房梁,不断深耕产品的深度迭代和创新提升,高筑产品竞争力。而产品竞争力是服装行业稳定增长和持续盈利的关键所在,九牧王始终坚持在产品上下功夫,这意味着九牧王将保持强劲的市场动能和企业实力。因此,九牧王更有机会在未来的男装市场中大展企业宏图。

发布会现场,中国服装行业协会会长陈大鹏在致辞中对九牧王此次品牌战略升级表示赞赏。在他看来,九牧王敢为天下先的底气来源于三点:不忘初心“打造全球最好裤子”的决心、凭借摆脱低价促销以品质立市的战略信心,以及依托科学数据研究全面提升质量标准的匠心。同时他希望“九牧王作为全球销量领先的男裤专家,开拓广阔的国际市场,推动中国民族服装产业发展壮大,提升中国品牌的国际影响力。”

全球销售量领先,民族品牌的国际化见证

1989年,九牧王仅凭12台缝纫机起家。时光荏苒,风雨蹉跎。31年间,九牧王男裤累计销售1亿条,在2019年更是创下了“每7秒卖出一条”、“全球销售量领先”的骄人成绩,销售市场地位获得知名专业数据研究机构认可,成为男裤市场真正的实力领跑者。

31年间,九牧王始终坚持以“从面料、版型、款式和工艺,打造全球最好的裤子”为使命目标,一方面坚持产品质量保障,积累了1200万人体数据,坚持23000针、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验的精工要求。另一方面在渠道、传播层面持续投入资源,不断在男裤领域深耕,从西裤专家升级到更专业的男裤专家——全球男裤标准参与制定者,再到今天“全球销量领先的男裤专家”,九牧王的专注和坚持赢得了世界认可。

31年间,九牧王以创始人林聪颖为领头羊,顺应了新一代消费者对本土品牌更高的接受度,建立起民族品牌强烈的文化自信。国潮、国货……九牧王立足中国,走向全球,持续保持着“全球销量领先”的市场地位。

这是一个需要证明的时代,消费者用购买表达认可,而企业为这份认可加倍努力,如此形成正向反馈机制,推动中国男裤品牌向全世界发出自己的声音。九牧王用实实在在的销量站上世界男裤T台的中央,值得被所有人瞩目。同时,九牧王作为全球销量领先的男裤专家,未来也将有能力、有责任开拓更广阔的国际市场,推动中国民族服装产业发展壮大,提升中国品牌的国际影响力。

①数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2019年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男裤品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2020年8月完成调研。

发表评论

 
  1. 还没有任何评论,你来说两句吧

 

发表评论